Czym są orphan pages? Dlaczego należy eliminować je ze strony?

Orphan pages, to podstrony serwisu, do których nie prowadzi żadne linkowanie wewnętrzne. Osierocone strony mogą obniżać pozycję w wynikach wyszukiwania oraz utrudniać indeksowanie witryny, co z kolei może negatywnie wpłynąć na nasze wyniki biznesowe. Jak identyfikować i skutecznie rozwiązywać problemy związane z orphan pages?

Orphan pages – czym są osierocone strony?

Orphan pages, czyli osierocone strony, to adresy URL w obrębie naszej witryny, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Można je porównać do ukrytego pokoju bez drzwi – zarówno dla użytkowników, jak i botów wyszukiwarki znalezienie ich nie będzie proste. Wprawdzie Googleboty mogą odkryć osierocone strony, ale bez linkowania wewnętrznego mogą one mieć mniejszą wartość w ocenie wyszukiwarki. Choć teoretycznie orphan page można zgłosić do indeksacji przez Google Search Console (GSC) lub dodać do mapy strony (sitemapy), to najlepszym rozwiązaniem zawsze jest podlinkowanie ich wewnętrznie, co zwiększa ich dostępność i poprawia strukturę witryny.

Dlaczego osierocone strony są uznawane za problematyczne?

Poprawna struktura strony ma kluczowe znaczenie dla oceny witryny przez roboty indeksujące, co bezpośrednio wpływa na wyniki pozycjonowania. Orphan pages mogą znacząco obniżyć tę ocenę ze względu na utrudnione indeksowanie. Nawet jeśli URL osieroconej strony jest dodany do sitemap.xml, brak wewnętrznych linków może sprawić, że Google będzie traktować ją mniej priorytetowo. W najgorszym scenariuszu, jeżeli orphan page jest ważna podstrona generująca konwersję, witryna może stracić swój potencjał biznesowy.

Orphan pages nie korzystają z autorytetu pozostałych części serwisu, ponieważ ten jest przekazywany poprzez linki wewnętrzne. Strona bez linków wewnętrznych, niepodpięta pod zależności semantyczne i tym podobne czynniki, nie będzie miała takiej samej wartości dla wyszukiwarki, co z kolei może skutkować niższą pozycją w wynikach wyszukiwania.

Rozwiązywanie problemów z orphan pages

Najczęstsze przyczyny powstawania orphan pages to źle zaprojektowana struktura strony i nieodpowiednie linkowanie wewnętrzne. Te błędy mogą zostać identyfikowane podczas audytu SEO. Aby samodzielnie znaleźć orphan pages, można przeprowadzić crawl serwisu przy użyciu narzędzi takich jak Screaming Frog. Niektóre narzędzia SEO, na przykład Ahrefs, również oferują funkcje identyfikacji osieroconych stron. 

Potencjalne błędy powodujące powstawanie osieroconych stron może pomóc zidentyfikować audyt SEO. Wówczas specjalista poza dostarczeniem samej listy orphan pages, spróbuje zidentyfikować, co stoi za ich generowaniem, np. błędy techniczne, zmiana struktury strony, brak uważnego linkowania wewnętrznego. Więcej informacji na temat audytu SEO znajdziesz m.in. na stronie agencji: https://takaoto.pro/.

Aby wyeliminować orphan pages, należy:

• włączyć je do struktury witryny, tworząc do nich linki z innych podstron.
• usunąć niepotrzebne strony – jeśli są nieaktualne (np. landingi ze starymi promocjami) lub nie są ważne z punktu widzenia biznesowego.

Regularne sprawdzanie witryny pod kątem obecności orphan pages oraz dbanie o odpowiednie linkowanie wewnętrzne to jedna z wielu rzeczy, które należy monitorować i poprawiać. Dzięki takiemu holistycznemu podejściu na poziomie architektury informacji i technical SEO poprawia się kondycję domeny oraz jej zdolność do wzrostu w Google.